Ideen om å skape et selskap American Apparel for produksjon av klær tilhører kanadiske Dov Charny. Allerede i åttitallet brakte han seg til Canada fra Canada, og solgte dem til de som ikke var entusiastiske over russiske klær. Han klarte ikke å fullføre universitetet, så han lånte penger fra sin far, Charny bestemte seg for å produsere undertøy, sokker, topper og T-skjorter. I 1997, da den første American Apparel-butikken åpnet, inkluderte sortimentet klær, sko, tilbehør og til og med neglelakk. American Apparel-merkevaren er forskjellig fra de andre fordi produksjonen er konsentrert på en fabrikk i Los Angeles, og implementeringen utføres i eget handelsnettverk. Dette er det sjeldne tilfellet når du kan se på alle ting en etikett med innskriften Made in USA.
| | | |
| | | |
Eksperter tviler ikke på at American Apparel-klær er etterspurt på grunn av provoserende reklame. For å gjennomføre reklamekampanjer inviterer merkeledere berømte pornomodeller, transseksuelle mennesker, underjordiske jenter og kvinner i pensjonsalderen. Det er lidenskapen til provokasjon som er årsaken til at merkevaren hele tiden sliter for å overleve, fordi hvert år klær blir annonsert under sanksjoner, og Dov Charny er tvunget til å betale bøter. Selskapets grunnlegger blir regelmessig anklaget for seksuell trakassering, men dette kan ikke bevises på grunn av den relevante klausulen om ikke-avsløring av konflikter i kontrakten som er undertegnet av alle ansatte i American Apparel. Men grunnleggeren av merkevaren forsøker ikke å jevne ut situasjonen, balanserer på randen av det som er tillatt.
Klær provokasjon
Filosofien om American Apparel er basert på provokasjon og ubegrenset frihet, som manifesterer seg i klær. Til støtte for LGBT-fellesskapet produserer American Apparel T-skjorter med passende påskrifter. Ikke mindre populært er jeans og American Apparel, hvorav de fleste er stramme, forførende understreker formen på den kvinnelige kroppen. Ikke så lenge siden, gjorde merkevaren et unntak, og utgitt en samling av mors jeans . Disse gratis modellene er i stor etterspørsel, fordi de er en trend. Til tross for den oppblåste prispolitikken selges klær fra nye samlinger veldig raskt. Spesiell kjærlighet til jenter brukes av tennisskjørt og shorts American Apparel, noe som gjør det mulig å lage provoserende bilder. For øvrig, hvis du trenger et medium lengdekjørt eller en modell i gulvet, vil American Apparel-merket ikke kunne tilby noe. Charney mener at klær bør være så åpne og sexy som mulig.
| | | |
| | | |
Men ønsket om sjokkerende betyr ikke at elskere av en mer begrenset stil ikke vil kunne hente klær fra de mange samlingene som tilbys til kvinner av mote rundt om i verden av American Apparel-merkevaren. Delikate romantiske kjoler i pastellfarger, plissede skjørt, lacy hekletopper og blonder i blonder presenteres også i selskapets sortiment.
For noen år siden la selskapet til en rekke belteposer og clutcher. Å ha i din garderobe en messenger bag eller en ryggsekk av American Apparel, er så enkelt å lage stilige provoserende buer for hver dag! Klær produsert av det amerikanske merkevaren er ideell for unge jenter som ikke er sjenert å vise sin individualitet og er klare for provoserende moteeksperimenter.
| | | |
| | | |
