En vellykket annonseringskampanje distribuerer informasjon om produkter og tjenester, tiltrekker seg kunder og genererer salg. For å indusere forbrukeren til handling, må du velge riktig annonsering. Typer av moderne reklame er slående i deres mangfold.
En passende variant av reklame for virksomheten er avhengig av målgruppen. Den valgte typen annonsering skal effektivt dekke et bestemt forbrukersegment. For eksempel vet en bedriftseier at hans potensielle klient leser et bestemt magasin, det vil være logisk å legge ut en publikasjon om hans produkt eller tjeneste i den.
Typer av reklame og deres egenskaper
Klassifisering av typer reklame er delt inn i to typer:
- med hensikt
- Forresten informasjon overføres.
Den første typen deler all annonsering i visninger, avhengig av hvilket formål den forfølger. Tilordne følgende alternativer:
- Informativ (forklarer publikum om produktet eller tjenesten som brukes på introduksjonstrinnet);
- overtale (oppfordrer en person til å gjøre et valg til fordel for et bestemt produkt eller en tjeneste, er viktig for dannelsen av selektiv etterspørsel);
- minner om (en tjeneste eller et produkt, salgspunkter, egenskaper og så videre, er viktig på metningstrinnet);
- forsterkning (støtter bevissthet, oppmuntrer til valg av forbruker, er også viktig i mattefasen);
- bilde (snakker om soliditet, pålitelighet og stabilitet i selskapet, det er viktig i alle faser).
Den andre måten å klassifisere annonsering er relatert til informasjon overføringskanaler. All reklame kan deles inn i to typer:
- display;
- nemediynaya.
Vis annonser
Media er media. For å forstå hva slags reklame av denne typen det er, er det nødvendig å svare på spørsmålet "hvilke medier eksisterer?". Typer annonsering gjennom en mediebærer varierer i pris, målgruppe, måten informasjonen leveres og ønsket effekt.
TV-reklame
TV har en rekkevidde, og TV-annonser er ideelle hvis formålet er å formidle informasjon om et produkt eller en tjeneste til et stort publikum. Fjernsynsreklame har en rekke fordeler i forhold til andre typer reklame - det kombinerer video, lyd, bevegelse og farge. Det er spesielt nyttig om nødvendig å demonstrere varene i saken.
Reklame på fjernsyn anses som en av de mest effektive formene for massemarkedet. Dette viser den høye prisen på kommersiell lyttetid. I Amerika, i løpet av det årlige fotballmesterskapet, kjent som den mest betydningsfulle og dyre reklamebegivenheten i verden, nådde kostnaden for et tretti sekunders klipp i en pause i kringkastingskampene 3,5 millioner dollar.
Kommersiell ledetid selges i enheter på 20, 40, 60 sekunder, og kostnaden avhenger av en rekke faktorer:
- hyppighet av utseende;
- tv-program;
- regional eller føderal kringkasting;
- antall dekket kanaler.
Radio reklame
Funksjoner av radioannonsering er at lyden har sine begrensninger. Lyttere kan finne det vanskelig å huske hva de hørte, og da er innflytelsen fra radioannonsering tapt. Den beste måten å overvinne dette på er å regelmessig gjenta reklamemeldinger, noe som øker kostnadene. Hvis det ikke er mulig å investere i sin helhet, er det bedre å ikke bruke penger på denne typen reklame, fordi du kan oppdage at det ikke gir sterke resultater.
Annonsering i pressen
Informere potensielle kunder gjennom tidsskrifter er et tradisjonelt annonseringsformat. De viktigste typene reklame i pressen:
- Reklame i magasinet . Det vil hjelpe deg raskt og enkelt å nå målmarkedet. Magasiner tilbyr et svært selektivt publikum, som er interessert i reklame, nært knyttet til temaet for bladet. Lesere (potensielle kunder) lagrer magasiner i lang tid, noe som gir annonsering muligheten til å tiltrekke seg oppmerksomhet gjentatte ganger.
- Reklame i avisen . Mer tilgjengelig enn i bladet, og fremmer produktet eller tjenesten til et bredt spekter av lesere. Inndelingen av avisen i rubrikker bidrar til å nå målgruppen. Avisen betraktes som et pålitelig reklamemedium, selv om det ikke er så sterkt som i bladet, uttrykkes det et visuelt aspekt.
Annonsering på Internett
Fordelene med online annonsering er at det bidrar til å nå et globalt publikum til en relativt lav pris. I det moderne samfunnet, utforsker nesten hver person, før han kjøper, det globale nettverket på jakt etter vurderinger og beskrivelser. Eksempler på elektronisk annonsering:
- Kontekstuelle annonser som vises på søkemotorresultatsider;
- reklame bannere;
- tekstannonser;
- annonsering i et sosialt nettverk
- annonsering nettverk;
- markedsføring e-post, inkludert spam e-post.
Transittreklame
Transittreklame er reklame på eller i transport. Det er en av de effektive formatene for å nå målgruppen. Det er offentlig transport i hver by. Funksjoner for transittreklame er at den må:
- være lyse og attraktive;
- forståelig, raskt oppfattet, men maksimalt informativ;
- Obsessiv, ofte kommer til øynene til en potensiell klient.
Ikke-medieannonsering
Bedrifter må hele tiden se etter nye typer reklame for å appellere til deres potensielle kunde. Høy konkurranse og redundans av informasjon overalt kompliserer prosessen med direkte appell til målgruppen. Det finnes alternative, noen ganger aggressive, former for uttalelser om seg selv i markedet.
Direkte reklame
Direkte anke i reklame dukket opp nylig. Den såkalte direkte markedsføring av XXI århundre. Den inkluderer:
- direkte utsendelse;
- Direkte utsendelse via e-post;
- sending av SMS;
- telemarketing, det vil si fremme av varer og tjenester over telefon.
For eksempel, ukentlig eller månedlig nyhetsbrev på e-post, lagrer varemerket under høring. Telemarketing, som en måte å avstemme kunder og tilby nye produkter, opprettholder kontinuerlig kommunikasjon med kunden. Direkte markedsføring har blitt populær fordi den lar deg enkelt spore kundesvarssatser og hjelper annonsører med å måle effektiviteten av finansielle investeringer.
Skriv ut annonsering
Effektiviteten av utskriftsreklame er ikke nødvendig og å bevise. I den moderne tidsalderen av digital teknologi, snakker virksomheten fremdeles om seg selv i tidsskrifter og ser selv etter nye former for trykkannonsering. Typer av polygrafisk annonsering er forskjellige, disse er:
- uttalelse;
- brosjyrer;
- flyers;
- brosjyrer;
- reklame.
Fremgangsmåten for levering av slike reklameprodukter er også forskjellige:
- promotører på gaten, i kjøpesentre;
- direkte levering til postkassen eller til døren;
- annonser på bussholdeplasser og heiser;
- stativer i butikker.
Reklame i salgssteder
Reklame i butikken er et aggressivt format for samhandling med kjøperen, det overtar forbrukeren i øyeblikket av valg, påvirker hans beslutning. Reklame i salgspunkter er reklame plassert i et varehus eller serviceleveringssted. Hvilke typer annonsering finnes på salgssteder:
- plassere produkter på fremtredende steder på øyenivå, på spesielle stativer, ved kassen;
- bannere, skilt ved inngang og utgang;
- videoannonsering på skjermer;
- reklame på vogner;
- Kampanjer, produkttesting;
- kunngjøring av aksjer.
Souvenir reklame
Suvenirprodukter er en annen relativt ny måte å kontakte målkunden på. Hvilke typer annonsering finnes i denne delen? Den mest varierte, fordi i souveniren kan du slå nesten alt: et krus og en pute. Du trenger bare å bruke merkevarenes logo, utføre produktet i varemerker og gi det til en potensiell kunde.
"Suvenir" har sterke argumenter for å si til henne "ja": "
- Saken som informasjon er satt på, er gunstig, den vil bli brukt i lang tid - kontakt med annonseringsinformasjon er lang.
- Suvenirprodukter faller i synsfeltet til slektninger, venner av eieren, arbeider med dem.
- Hvis du tar hensyn til de to foregående plussene, er souvenirannonsering budsjett, og kontakt med fremtidige kunder er lang og flere.
Salgsfremmende hendelser
For tiden er salget en vanskelig oppgave. Sterk konkurranse, metning av markedet med utskiftbare varer, en sofistikert forbruker, er noe som moderne virksomhet har å håndtere. Reklame hendelser - dette er en annen type reklame, som er aktivt og villig adressert av både små entreprenører og store selskaper. Salgsfremmende hendelser inkluderer:
- kampanjer;
- selge;
- utstillinger;
- akkumulering av bonuser og rabatter;
- tomten av premier;
Kampanjer er rettet mot:
- Informere kunder om produktet. Hvordan bestemmer forbrukeren å kjøpe, hvis han ikke vet om eksistensen av produktet? Ingen måte. Derfor er markedsføringsaktiviteter viktige for en effektiv kampanje.
- Påminnelse om produktet og oppmuntring til det valgte valget.
- Overtalelse av potensielle kunder for å gjøre et valg til fordel for et bestemt produkt eller en tjeneste.
Det er viktig å forstå at en vellykket reklamekampanje er den rette kombinasjonen av ulike typer reklame, dette er en koordinert serie kampanjer. Kompetent merkevarefremme er umulig uten:
- klare innstilling av mål;
- budsjettdefinisjon og planlegging;
- kunnskap om markedet;
- bestemme vilkårene og stadiene av kampanjen;
- Den riktige kombinasjonen av typer reklame.