Erkjennelsen av et varemerke er av interesse for enhver person som bestemte seg for å starte egen virksomhet. Det første skrittet til profitt kan bare være avklaringen av konseptet, symbolene og andre funksjoner i den fremtidige virksomheten. Etter å ha lært hva et merke er, vil en entreprenør få en bedre sjanse til å gjøre sin virksomhet lønnsom på bekostning av gjenkjennelighet og konkurranseevne.
Brand - hva er det?
Denne termen er et produkt eller en tjeneste produsert av en offisielt registrert juridisk enhet. En karakteristisk funksjon er anerkjennelsen av merkevaren og evnen til å selge den, utvide eller gjøre andre modifikasjoner. For å forstå hva ordet merke betyr, er det viktig å huske at dets varemerke og produkt er strengt beskyttet av lovene i et hvilket som helst land.
Hva er et lateksmerke?
Konceptet luksusvarer er vesentlig forskjellig fra massen en. Skaperen fokuserer på bilder i forbrukerens sinn, knyttet til en luksuriøs livsstil, som mange vil etterligne. Annonsering luxary-klær eller parfyme implantater ideen om å velge noen som tør å kjøpe og tilbringe en ryddig sum. Laksheri-merkene bruker ikke alltid sjeldne komponenter i produksjonen av varer: de utnytter ofte bare kjærlighet til store navn. Kosmetiske merker anerkjenner åpenbart at 70% av verdien av varer er dannet gjennom eksklusiv emballasje.
Hva betyr merkets replika?
Du kan snakke om den fantastiske populariteten til et produkt når det er så gjenkjennelig at tredjepartsentreprenører drømmer om det. Verdensledende innen forfalskning av merketøy , mobiltelefoner, kosmetikk, tilbehør og parfymer er Kina. Kopier av kjente merker er produsert i dette landet etter håndverkmetode og prislappen for forfalskede varer er avhengig av kvaliteten. Kineserne anskaffer en mote nyhet i en enkelt kopi og lage en kopi ved hjelp av billigere materialer og behandlingsmetoder.
Bekjempelse av forfalskninger utføres av opphavsmennene selv, samt av lovgivere. Hvis tollforvaltere klarer å finne et stort antall forfalskninger på grensen, er varene utsatt for umiddelbar ødeleggelse. Chanel-nivå selskaper, Gucci og Valentino bevise at et slikt merke er en original måte. Enhver kunde av merkevarebutikker, salgskonsulenter informeres om at han kom i falske klær eller tok et falskt tilbehør. I Chanel-butikken, for eksempel, besluttet å redde gjesten og til og med rive posen som en sanksjon for kjærligheten til rimelige kopier.
Hva er merkevarebygging?
Etter registrering av en juridisk enhet kommer tiden for aktiv forfremmelse. Det kommersielt verifiserte navnet er lite: det vil kreve bekjentskap med varene til det maksimale antall potensielle kjøpere av merkevaren. Hver av dem forbinder foreningen fra logoen, konseptet og det planlagte kjøpet med slagordet og utformingen sett. Personlig merkevarebygging er utført av en annonsespesialist for å skape et gjenkjennbart produkt og bygge et godt omdømme.
Hva betyr rebranding?
Det er vanskelig for nybegynnere å bruke den mest vellykkede strategiske planleggingen , merkenavnet og listen over varer fra første gang. En profesjonell med erfaring må møte det faktum at konkurrenten har flere interessante produkter, eller konseptet av hans firma er håpløst utdatert. Rebranding innebærer en fullstendig eller delvis forandring i produktposisjonering, visuell arkivering (logo, emballasje), slagord, etc. Rebranding-målene i begge tilfeller er de samme:
- reposisjonering av varer;
- endre måten merket leveres på;
- Innføring av nye produkter eller tjenester.
Hva er en merkevarebok?
I modelleringsbransjen er det vanlig å bruke en portefølje til presentasjon av jenter som ønsker å delta i produktutstillinger. Representanter for designeren kan finne i det et bilde, en liste over vellykkede kampanjer, kostnaden for tjenester. For å svare på spørsmålet om hva som er inkludert i merkevaren, er det nødvendig å tegne en analogi med porteføljen. Dette konseptet innebærer:
- et sett av offisielle dokumenter;
- avsløre konseptet av merkevaren;
- Formålet med etableringen;
- Kostnad og rekkefølge av reklame;
- beskrivelse av målgruppen av produktet.
Hvis du ser på småbedrifter, har ikke alle dem en slik merkevareportefølje. Uvillighet til å betale markedsførere for sin utvikling hindrer salg av varer og forfølgelse av mål. For eksempel, når du henviser til å lage et nettsted for en programmerer, vil lederen ikke kunne formidle i sin helhet hva merket representerer og hvilken nettside den trenger. Bedrifter som selger slike varer som reklame, vil en portefølje med et utvalg av papirer spare tid på å gjøre kunder kjent med vilkårene og prisen.
Typer av merker
Varemerkene kan skille seg fra de solgte produktene, prissegmentet og utviklingspolitikken forfølges. Den eksisterende divisjonen ble oppfunnet av vestlige og amerikanske markedsførere selv for 20-30 år siden. Klassifisering av merkevarer skiller alle eksisterende selskaper i typer som:
- Familie - Produksjon av beslektede kategorier - for eksempel parfymer og kosmetikk.
- " Hvit" - varene som produseres av merkevaren selges utelukkende i et nett av butikker.
- "Combat" - merker av denne typen bruker minimum midler til PR ved maksimalt salg av varer.
- Paraply - Brandgjenkjenning lar deg selge det samme produktet under forskjellige navn.
- Felles - foreningen av to kjente produsenter for å lage et produkt.
- Utvidelse - i charteret til et slikt merke er ønsket om regelmessig å øke antall grener og volumet av produksjonen.
Hvordan lager du ditt eget merke?
Å fremme merkevaren fra grunnen er ikke en lett oppgave, noen ganger kan de mest kvalifiserte fagfolkene i deres felt ikke klare det. Enhver bedrift krever grunnleggerne full engasjement: for den vellykkede implementeringen må gjøre mye mer moralsk innsats enn for vanlig arbeid. Utviklingen av merkevaren begynner med studiet av det grunnleggende om produksjon, markedsføring, organisering av arbeidsordre og arbeidslovgivning. Det er omhyggelig og kjedelig, men nektet det garanterer feilen i planen.
Hvordan komme opp med et merkenavn?
Du kan overvinne potensielle konkurrenter ved å lære hvordan du vil ha en gunstig forskjell på bakgrunnen. For å gjøre dette lettest ved hjelp av å tiltrekke oppmerksomhet ved riktig navngiving. Navngi er kunsten å komme opp med et merkenavn som tiltrekker seg den mest sofistikerte og lunefull forbrukeren. Tallrike sosiologiske studier har vist at en gjennomsnittlig person samtidig kan huske ikke mer enn 15 merker i hver varegruppe. Det viser seg at effektiv navngiving er den eneste måten for et merke å bli husket av kjøperen.
I det moderne markedet er det flere måter å skape et navn på, hver med sine egne fordeler og ulemper. De mest populære av dem er:
- neymgenerator (spesielle programmer og nettsteder-analysatorer, som krever at brukeren skriver inn noen innledende data: hva er det nye merket som skal selges, hva er navnet på grunnleggerne og i hvilken by vil bli lansert);
- En profesjonell tilnærming (tjenestene til markedsspesialister som er klar til raskt å komme opp med et navn for merkevaren, tilbys på Internett-utveksling.) En gründer kan legge inn en bestilling og betale et alternativ til sin forfatter);
- En akronym (små bedrifter utfører ofte merkenavn på grunnlag av de første bokstavene til grunnleggernees navn eller etternavn, deres bosted eller det fremtidige sortimentet av merkevaren).
Hvordan registrerer du et merke?
Lovgivning under denne forkortelsen forstås som registrering av dokumentasjon for et varemerke (varemerke). Registrering innebærer skriftlig bevis på det unike navnet på selskapet og dets utvalg. Opprettelsen av et merke begynner med utarbeidelse av en søknad til statens patentagentur, hvoretter kroppen foretar en gjennomgang og undersøkelse av det fremtidige merkevaren. Hvis det er et firma med lignende eller lignende navn, blir forretningsmannen tilbudt å foreta rettelser i navnet på merkevaren.
Fremme av merkevaren
Når selskapet allerede er registrert, begynner perioden for kampanjen for å tjene på salg og utvidelse av forsyninger eller antall representasjonskontorer. Kampanjalgoritmen består av flere trinn:
- Valget av en slags "visittkort", som gjør det mulig å avgjøre merkevarenes identitet (dette kan være uvanlig emballasje, overraskelser for hvert kjøp eller rabattkort for lojale kunder).
- Moderne merkevareposisjonering (lansering av et nettsted eller en blogg med en adresse som ligner navnet på firmaet).
- Fremme gjennom sosiale medier (levering av varer til testbloggere).
Legendariske merker
Det faktum at det er mange merker i verden, allerede etablert base av vanlige kunder og bred popularitet, overrasker ikke noen. For noen merker har veien til suksess tatt årtier, mens andre har noen måneder eller til og med dager. Årlig innflytelsesrike økonomiske og underholdende utgaver gjør karakterer, som inkluderer de mest kjente merkevarene.
Hvert år studerer listen over disse lederne, kan du gjøre en nysgjerrig oppdagelse. I løpet av de siste årene har merker som opptar de første linjene, skifte steder med hverandre, sjelden faller ut av karakteren. Berømte merker av de fem øverste er tradisjonelt tatt med i denne listen over varer og tjenester:
- Apple (produserer bærbare datamaskiner, tabletter, musikkspillere og smarttelefoner med eget operativsystem).
- Google (den internasjonale Internett-søkemotoren).
- Microsoft (utviklingen av merket som er tillatt å lage et utrolig populært sett med tilpassede programmer Microsoft Office)
- Coca-Cola (karbonatiserte brus).
- Facebook (verdens første sosiale nettverk, utvikleren av dette er Mark Zuckerberg ).