En markedsfører er en forsker, en innovatør. De reelle funksjonene til denne spesialisten i ulike selskaper kan variere betydelig, men deres essens er en - forskning av markedet, konkurrenter, forbrukere og så videre.
Markedsfører - hva er dette yrket?
21 århundre heter forbrukerhundret, men i Russland oppstod de første "markedsførerne" nesten 5 århundrer siden, da noen kjøpere ga små "prøver" av produkter eller suvenirer for å tiltrekke seg vanlige kunder. Andre handelsfolk tiltrak kunder gratis levering av kjøp til huset, andre - tok ordrer og brakte personen nødvendig, selv fra andre land. Og de første "annonsene" finnes på papyri i det gamle Egypt.
For å forstå hva en markedsfører gjør i et bestemt firma, må du fokusere på spesifikasjonene av interesseorganisasjonen. Hovedmarkedene til en markedsfører er å bidra til selskapets effektivitet, og som følge derav å øke fortjenesten. Markedsanalytikeren utfører følgende funksjoner:
- gjennomfører markedsanalyse, vurderer sin kapasitet
- vurderer bransjen som helhet og konkurrenter
- spår etterspørsel;
- utvikler en markedsføringsstrategi.
De som fortsatt ikke forstår markedsføreren - hvem det er, er det verdt å huske at den gjennomsnittlige personen møter resultatene av ekspertens arbeid ved hvert trinn. Dette er reklametavler og plakater med reklame, attraktive tilbud på bonuser og rabatter, reklame på TV, radio og Internett . Utvalg av butikker, spesialtilbud på treningssenter, skjønnhetssalonger, etc. - Det er alt utviklet av en markedsfører med det eneste formål - å tiltrekke seg så mange kjøpere av varer og tjenester.
Markedsfører - plikter
For å forstå hva en markedsfører burde kunne gjøre, er det nødvendig å vurdere hans plikter. Markedsføreren gjennomfører undersøkelser på markedet for salg av produkter eller tjenester som hans firma produserer, med tanke på tilstedeværelsen av konkurrenter, undersøker endringer i forbrukerpreferanser, utarbeider rapporter, tenker gjennom strategier for å tiltrekke seg kunder eller kjøpere.
En vellykket karriere fra en markedsføringsspesialist er kun mulig hvis det er sterk kunnskap fra økonomi, sosiologi, psykologi, statistikk, rettsvitenskap, historie. Det er nødvendig for en spesialist i dette yrket og slike kvaliteter som:
- utmerket minne, evnen til å behandle en stor mengde informasjon;
- kommunikasjonsevner;
- organisatoriske ferdigheter;
- strukturell og analytisk tenkning ;
- stressmotstand;
- kreativitet, evnen til å finne en ikke-standard løsning;
- høy læringsevne.
Hvor er markedsførere trengte?
Markedsføringstjenester er påkrevd i ethvert firma, firma eller butikk. Markedsføring er en aktivitet rettet mot å identifisere og tilfredsstille behov. En spesialist engasjert i denne typen aktivitet må kunne beregne behovene og tilpasse arbeidet i organisasjonen. Eksempler på arbeidet til en markedsfører i ulike felt:
- i butikken velger selgeren sortimentet avhengig av årstidspunktet, plasseringen av uttaket;
- I reiseselskapet organiserer markedsføringsekspertene reklamekampanjer, bestemmer de mest populære retningene;
- Ved et stort selskap beregner markedsfører etterspørselen, slik at produksjonen ikke virker "i lageret".
Hvor mye tjener en markedsfører?
Hvor mye er en markedsfører - dette viktige spørsmålet interesserer fremtidige studenter som har bestemt seg for å lære dette yrket. Hvis du ikke tar hensyn til spesialister med et globalt rykte, hvis tjenester er svært dyre, svinger gjennomsnittslønnen til en markedsfører mellom $ 500 og $ 1000. På minimumsbetaling tar det ofte gjestenes studenter, og eksperter med lang erfaring og sitt eget arbeid innen markedsføring kan kreve og lønnen er mye høyere enn gjennomsnittet.
Hvordan bli markedsfører?
Interessert i å skaffe seg dette yrket, er det et problem å velge hvor man skal studere for en markedsfører. Markedsføring er studert på mange universiteter, men valget er bedre å stoppe på:
- Moskva State Institute of International Relations;
- "Higher School of Economics";
- Institutt for næringsliv og bedriftsøkonomi i Russlands akademi for nasjonal økonomi og offentlig tjeneste under presidenten i Russland.
Hvordan bli en internett markedsfører?
Internett markedsfører er engasjert i å markedsføre produkter på Internett og tiltrekke besøkende til et bestemt nettsted. Den spesielle egenskapen til en slik spesialist er at han må ha god kjennskap til nettverksteknologi, kunne søke etter nødvendig informasjon, forstå intricacies av webdesign og elektronisk betalingsteknologi. Profesjon internett markedsfører er blitt mer populært, en utdannet spesialist for sin kvittering vil være nok og omskoling kurs.
Bøker for markedsføreren
Studiet av faglitteratur er nødvendig ikke bare for studenter, men også for arbeidende fagfolk.
- "Content marketing . Nye metoder for å tiltrekke seg klienter i internettalderen ", M. Stelzner. Fra denne boken kan du finne ut hva arbeidet til en markedsfører er i situasjonen for å ignorere potensielle triks av potensielle kunder.
- «E-postmarkedsføring», D. Cat . Denne boken vil være nyttig for de som er engasjert i distribusjon av salgsfremmende brev via e-post. Å konsolidere denne kunnskapen vil hjelpe lekser, tilgjengelig etter hvert kapittel.
- "Sarafan markedsføring", E. Sernovits . Takket være denne boken kan du lære å bruke ord i munn for å øke antall kunder og salg, skape virale materialer.
- "Smittsom. Psykologi av muntlige ord ", J. Berger . En annen bok, designet for å lære deg hvordan du kan øke salget ved hjelp av en sarafanradio. I tillegg vil hun snakke om prinsippene om smittsomhet, gjennom hvilken folk vil snakke om selskapet og dets produkter.
- "Effektivt kommersielt tilbud. Omfattende veiledning ", D. Kaplunov . Denne boken vil lære deg hvordan du oppretter brukbare kommersielle forslag.
De beste markedsførerne
Berømte markedsførere av fortiden og deres metoder går gradvis ned i historien, fordi Det nye århundre dikterer sine egne regler. Her er representanter for store selskaper som ikke bare har oppnådd suksess i det siste, men klarte også ikke å miste sine stillinger i nåtiden.
- Howard Schultz . Han startet sin karriere på Starbucks - da var det et kaffeselskap. Han ble forfatter av prosjektet for å skape et nettverk av populære kaffebarer. Life credo - ikke vær redd for å forandre essensen av virksomheten.
- Patrick Doyle . President of Pizzeria Domino's Pizza. I 2010 lanserte han en oppsiktsvekkende reklamekampanje som gjenkjente manglene på hans pizza. Etter dette annonserte selskapet introduksjonen av ny teknologi, som følge av at salget økte kraftig.
- Tadashi Yanai . President Fast Retailing, skaperen av Uniqlo-merkevaren. Egenheten ved dette merkevarens klær er at det ikke var mote, men bekvemmelighet og funksjonalitet som ble satt på første plass.