Bedriftsidentitet - hvorfor er det nødvendig og hvordan man lager det?

Moderne selskaper er tvunget til å jobbe under vanskelige konkurranser, det unike konseptet av merkevaren og opprettelsen av egen politikk bidrar til å overleve. Bedriftsidentiteten til organisasjonen er en av de detaljene som unikt virker for å skape et positivt bilde og øke inntektene.

Hva er bedriftsidentitet?

Blant markedsføringsbetingelsene er det konsepter om hvilke presentasjonen ikke bare skal ha PR-spesialister, men alle andre ansatte i selskapet. Den totale inntekten til en forretningsmann avhenger av dem, uansett hva han tjener. Bedriftsidentitet er grunnlaget for selskapets kommunikasjonspolitikk. Det er en av de viktigste måtene for kamp for kjøperens oppmerksomhet, derfor inneholder dens definisjon flere aspekter:

1. En viktig komponent i branding, forutsatt en enhetlig tilnærming til utforming av forretningspapirer, reklame og teknisk dokumentasjon.
2. Et sett med visuelt definert som corporate style-elementer som forener all informasjonen som kommer fra firmaet til et enkelt semantisk rom.
3. Former merkevarekjennelsen for motivasjonen til å kjøpe fra målgruppen.

Hva inngår i bedriftens identitet?

Volumet av det ovennevnte konseptet indikerer entydig at listen over dens elementer også vil være omfattende. Denne oppgaven, som koordinering av design, innebærer å finne elementene som utgjør bedriftens stil. I følge en lærebok om merkevarebygging , omfatter den:

• individuell form for organisasjonen;
• visittkort;
• grunnleggende og ekstra farger av merkevaren;
• merkefonter og dokumentasjon;
• varemerke;
• logo.

Hvorfor trenger vi bedriftsidentitet?

Målene som det er en eller annen markedsføringsmetode, heter funksjonene. De beskriver meningen og retningen av aktiviteten, samt forholdet mellom elementene i firmaet. De særegne funksjonene i selskapet inkluderer følgende funksjoner i bedriftens stil:

1. Differensierende funksjon . Fordelingen av varer og tjenester fra en masse av lignende og hjelp i retningen mellom dem.
2. Bildefunksjon . Formasjon og markedsføring av det raskt gjenkjennelige og unike bildet av merkevaren, som arbeider for å øke sin prestisje og omdømme.
3. Associative funksjon . Innflytelse på den potensielle kjøperens underbevissthet med det formål å danne et positivt bilde av produksjonen.
4. Garantifunksjon . Produsenten, engasjert i reklame, oppfyller løftene som forbrukeren trenger for å møte hans behov.

Typer av bedriftsidentitet

Klassifisering av varemerker av merkevarebygging utføres i henhold til typer av transportører. Det inkluderer alle måter å markedsføre markedskommunikasjon med forbrukerne. Moderne trender av bedriftsidentitet tillater oss å skille slike typer av det som:

• bedriftens identitet av interiøret og dekorelementene i selskapet;
• design uniformer av ansatte;
• design av emballasjeelementer;
• Elektroniske bærere av bedriftens stil;
• trykte reklame- og bildeutskriftsprodukter.

Hvordan lage en bedriftsidentitet?

Siden utviklingen av det visuelle bildet av selskapet krever økt ansvar og maksimal forståelse av kjøpers ønsker, bør utviklingen av bedriftens identitet falle på skuldrene til fagfolk. I tillegg til designere krever det hjelp fra markedsførere, psykologer, polygraph spesialister og kunstnere. Et team av spesialister skaper et bilde av selskapet i flere faser:

1. Logo utvikling . Dette er den sentrale delen rundt hvilken andre deler av selskapets visuelle bilde skal bygges. Skrifter og farger som brukes til logoen, vil bli gjengitt i visittkort, skilt og på selskapets nettside.
2. Utforme et varemerke . Det kan være verbalt, lyd, bilde, voluminøst eller kombinert.
3. Utvikling av brevpapir . De legger vekt på bedriftens stil i den offisielle dokumentasjonen, derfor må den inneholde logoen eller emblemet til selskapet.
4. Opprettelse av visittkort . De er tilpasset, men de påminner deg hvilket selskap de ansatte tilhører.

Innføring av bedriftens stil

For å forsøke å skikkelig merkevare har merkevaren ikke gått forgjeves, må du gjennomføre en rekke aktiviteter for å implementere dem. Fremme av bedriftsidentitet innebærer ikke en enkelt, men et permanent arbeid for å skape et unikt bilde i publikum, som inkluderer:

• forklarende diskusjoner med selskapets ansatte;
• store aksjer av overføring av stilelementer til klær, skilt og dokumentasjon av selskapet;
• holde presentasjoner eller utstillinger;
• opprettelse av suvenirer.

Bøker på bedriftens stil

Håndbøker om utviklingen av bildet tilhører kategorien litteratur om design. Å begynne å bli kjent med dem er verdig fra publikasjoner skrevet på enkelt språk og avslørende grunnleggende om å skape en enkelt reklamemelding fra selskapet. Bedriftsstil i annonsering vil bidra til å uttrykke lesing av slike bøker som:

1. "Grunnleggende teorien om design" Inna Alexandrovna Rozenson. Boken er adressert til studenter og ansatte i selskaper som ønsker å mestre kreativt arbeid og å undervise i å ta designbeslutninger.
2. "Varemerke: kamp med betydninger" Valery Borisovich Semenov. Håndboken beskriver teknologier for å designe logoer og andre karakteristiske tegn på produkter, egnet for ulike forretningsområder.
3. "Bedriftsidentitet. Skape en vellykket bedriftsidentitet og visuell kommunikasjon i virksomheten. " Mark Rowden. Denne boken er en av de mest autoritative guider for å planlegge fordelene med en bedriftsstil over konkurrenter.
4. "Brandidentitet. En veiledning for å skape, fremme og støtte sterke merker. " Alina Wheeler. Forfatteren vurderer metodene for verbalt og visuelt uttrykk for merkevaren i realiteten av selskapets ytelse.
5. "Design: Historie og teori" Natalia Alekseevna Koveshnikova. Håndboken viser eksempler på design fra tiden for anvendt kunst fra den antikke verden, så designere bruker det aktivt til inspirasjon.